В канун Нового года и на протяжении всех праздничных каникул в Твери впервые прошла новогодняя акция «Марафон добра». Жители города обменивались подарками, оставляя их под украшенными городскими елками.  Изначально планировалось завершить акцию до 31 декабря, однако активное участие горожан позволило продлить ее до конца новогодних каникул. Всего за это время в марафоне приняли участие около ста человек.

В акции приняли участие и известные горожане: чемпион мира по бальным танцам Арсен Агамалян, режиссер Павел Дроздов, солистка группы «Янжима» Янжима Нижегородова, а также журналисты и общественные деятели, представители различных тверских компаний. Чаще всего тверичане оставляли под елками сладкие подарки. Большой популярностью пользовались и книги: акция показала, что Тверь – это читающий город, где любят дарить и получать в подарок литературу.